Tee für eine mobile Generation
Martin Strobel 

Das traditionsreiche Unternehmen »Teekanne« möchte seine Marktführerschaft auch in Zukunft sicherstellen. Hierfür war eine zeitgemäße Interpretation der Marke nötig. Deshalb schrieb die »Teekanne GmbH Österreich« in Kooperation mit der »FHV« eine Wettbewerbspräsentation aus.

Der Ausgangspunkt der Arbeit war die Entwicklung eines neuen Brandings. Dabei stellten wir – Christopher Walser und Martin Strobel – uns zunächst die Frage, wie die Welt 2022 aussehen wird und was die Verbraucher in Zukunft verlangen.

Normalerweise bilden der »First Place« – das Zuhause – und der »Second Place« – der Arbeitsplatz – die zwei zentralen Punkte des Alltagslebens. Jedoch verlieren sie aufgrund der höheren Mobilität der Konsumenten mehr und mehr an Bedeutung.

Ausgleich und Genuss durch Tee kann derzeit nur zu Hause erlebt werden. Wenn 2022 die beiden Komponenten Teegenuss und gesunde Mobilität – geistig sowie physisch – zusammengebracht werden, kommt es zu dem wohl bestmöglichen Erholungsgrad und zu dem intensivsten Teeerlebnis. Deswegen entwickelten wir ein zukunftsweisendes Branding für »Teekanne«, das das Produkt Tee für eine mobile Generation einsetzbar macht.

Mobil sein bedeutet in diesem Zusammenhang aktiv und unterwegs zu sein und den Tag gemeinsam zu erleben. »Teekanne« ermöglicht, dass Tee fixer Bestandteil dieser gemeinsamen Erlebnisse ist. Der Teegenuss ist nicht mehr auf einen bestimmten Ort oder eine bestimmte Zeit beschränkt.

Die drei zentralen Begriffe der neuen Marke lauten »mobil, gemeinsam und kräftigend«.

Strobel_Walser_Teekanne_01
Strobel_Walser_Teekanne_02
Strobel_Walser_Teekanne_03
Strobel_Walser_Teekanne_06
Strobel_Walser_Teekanne_07
Strobel_Walser_Teekanne_08
Strobel_Walser_Teekanne_09
Strobel_Walser_Teekanne_10
Strobel_Walser_Teekanne_12
Strobel_Walser_Teekanne_13
Strobel_Walser_Teekanne_14
Strobel_Walser_Teekanne_15
Strobel_Walser_Teekanne_16
Strobel_Walser_Teekanne_17
Strobel_Walser_Teekanne_18
Strobel_Walser_Teekanne_19
Strobel_Walser_Teekanne_20
Strobel_Walser_Teekanne_21
Strobel_Walser_Teekanne_22